“不出海,便出局”是近几年国内游戏领域非常流行的口头禅之一,足以印证出当前局势的浪潮。根据《2020中国游戏创新及发展趋势报告》显示,中国自主研发海外游戏市场实际销售收入达到75.89亿美元,增量超过20亿美元。早已在海外市场站稳脚跟的沐瞳科技认为,“游戏出海需要有耐心,也需要借助于数据工具来掌控市场和行业产品动态”。

(沐瞳科技自研发行负责人 蔡旭威)

兵马未动数据先行,玩转全球先搞懂游戏规则

以“为全世界更多的用户服务,带给他们需要的游戏快乐”为使命的沐瞳科技成立于2014年,立足于全球化游戏研发与发行,目标是发展为一家全球的游戏运营和电竞公司。早前,沐瞳科技选择了与专注于创意营销科技的Zingfront(智线)成为合作伙伴,希望借助于后者自主研发的全球领先广告营销平台“广大大”的数据能力来辅助实现游戏全球化战略。一般来说,我国游戏出海的目标市场大多数更倾向于欧美、日韩和港澳台地区,但沐瞳科技目前更关注一些偏“冷门”的地区。“不同国家的文化不一样,而且某些地方还存在基础网络建设不完善的情况,所以对这些国家需要有耐心”,沐瞳科技自研发行负责人蔡旭威表示。面对竞争日益激烈且买量成本逐年上升的游戏出海现状,沐瞳科技选择利用比如像“广大大”这样的专注于APP、手游、电商行业的情报分析工具来洞悉市场变化和流行趋势,进而帮助商业决策。“广大大”目前已覆盖全球73个主流渠道超过500万的广告主数据,支持素材、文案、投放等多维度分析,还可及时跟进热门广告投放策略。

三十六计创意为上,拴住用户要直击心里软肋

“广大大的素材更新速度非常快,我们可以查询市场上各个主要品类头部游戏的素材方向,实时了解现在最前沿的创意热点是什么。不但让我们在广告创意层面拓宽了思路,还对控制成本和效果都非常有帮助。如果有人咨询,也肯定会推荐这款工具的”,沐瞳科技如是说。

事实上,“广大大”在跟踪竞品动态方面的功能对游戏厂商来说也比较有价值。例如,通过素材来反推市场上其他游戏产品在刚上线时的推广策略,同时关注自身用户的留存情况是否会受到影响,从而判断如何制定针对性的营销策略。这也是沐瞳科技所看重的合作价值之一。

长远来看,Zingfront(智线)与沐瞳科技的合作将进一步推动双方在全球化布局的战略,大力提升了国产游戏在世界范围内的影响力。日后,Zingfront(智线)也将持续迭代旗下产品,提高数据的覆盖度和准确性,丰富功能模块和分析维度,以更强大的技术和产品帮助更多企业加速商业进程。