近日，由江西省文化和旅游厅主办的“红土情深·嘉游赣”——江西旅游推介会在湖南省长沙市举办，湘赣文旅合作再一次谱写新篇。近几年，江西文旅产业正在逐步向好发展，在与周边省份的合作中，江西汲取多方发展经验，推动市场复苏的同时大胆创新，探索出了一条独具亮点的特色文旅之路。

▶江西文旅：扎根书院文化，探索创新之路

江西省位于长江中下游南岸，区位优越、交通便利，是人文渊薮之地、文章节义之邦，孕育了书院文化、红色文化、戏曲文化等一系列特色地域文化，其中又以书院文化最为知名、底蕴最为深厚。江西古代书院的数量为全国之最，鼎盛时期有1000多所，白鹿洞书院、鹅湖书院、象山书院等著名书院都在其中。独具特色的书院文化，美丽清幽的自然环境，优美雅致的建筑群，江西书院仿佛尘世喧嚣中的一座座世外桃源，对历史和后世产生影响深远。

步入新时代，很多古书院随着传统教育体制退出历史舞台而黯淡下去，但由于古代书院大多选址于山林名胜之处，良好的景观资源让它们得以作为历史遗址、旅游景点保留下来，临汝书院就是近年书院文化重新崛起的重要样本。临汝书院位于江西抚州，这座已有2200多年历史的城市，涌现了王安石、曾巩、晏殊、晏几道、陆九渊、汤显祖等一大批名儒巨公。依托“才子之乡”的历史文化资源，抚州市临川区委区政府与“前行科创”携手打造抚州文旅新地标，力图将绵延千年的临川文化与国潮崛起的当代文化相融合，助推临汝书院实现传统观光型旅游向现代综合型旅游的华丽蝶变。

▶临汝书院：国潮+国学，书院的崭新打开方式

作为迄今为止全国最大的宋式书院，临汝书院在当年是立于时代潮头的思想文化重镇，担负着刊刻图书、研究、探讨和传播思想文化的功能。在新的历史条件下，前行科创深度挖掘本地文化资源禀赋，重点聚焦临汝书院的产业生态打造、文化IP打造及研学育人融合，在尊重传统的基础上创新，在新旧碰撞中寻求发展，用全新打开方式让这座千年书院重新焕发夺目光彩。

国潮与国学的相辅相成，让临汝书院在创新中得到发展，积蓄起前行的能量。自2021年开院以来，临汝书院通过前行科创整合文化、旅游产业资源，在文脉传承的基础上锐意创新，举办了新国潮汉服文化节、青年文化艺术节、谷雨诗会国潮文创大赛等大型IP活动11场，研学、毕业季等中小型活动80余场，吸引游客数量10万余人。每一位到来的游客，都能在互动场景中感悟传统文化之美、儒学思想之美、国学精神之美，形式多样的主题活动，让传统文化以更加年轻、更加流行的方式触达大众，也为临汝书院的人气招揽、经济创收创造更多可能。

“转型在这个时代无处不在，临汝书院作为一张城市发展的文化名片，更需要探索与时俱进的理念和创新的运营方式，从而唤起传统文化的生命力。”前行科创项目负责人表示，“前行科创也将利用自身生态平台优势和区域联动，继续整合各类产业资源，将临汝书院的IP推向全国。”

如今临汝书院已晋升为抚州新晋网红打卡点、文化新地标，是民众出游的首选之地。临汝书院的成功出圈，也为江西省文旅产业发展提供了新思路，文旅项目不仅需要丰富的文化内涵和厚重的文化底蕴支撑，更需要在创新性、精神内核、文化表达上多下功夫，精心打造与时俱进的优质景区，方能行稳致远。