泛娱乐时代,品牌如何利用创新手法借势影视IP“出圈”,在千篇一律的品牌营销中脱颖而出?近日,中禾宝桑·植然乐联合优酷平台,双方达成剧集创新商业化战略合作,共同开拓全新的商业合作模式,用独树一帜的跨界营销交出满意答卷!

瞄准头部视频平台,解锁品牌营销新思路

一个是专注蚕桑行业转型升级的创新企业,一个是持续输出优质内容的国内主流视频平台,适逢优酷VIP会员十周年之际,中禾宝桑与优酷剧集创新商业化团队达成合作,由中禾宝桑旗下品牌植然乐携手优酷热剧《冰雨火》,双方基于在品牌形象、产品诠释、受众群体等方面的高度契合,准确传递了共同的品牌诉求,缔造“出圈”的跨界营销案例。

作为继《破冰行动》后,傅东育导演的又一部缉毒题材剧,《冰雨火》延续“青年演员+实力演技派+资深主创”的超强阵容。首播当日,仅四集就收获了过亿的收视率,剧中两位男主一改往日青春路线,尽显男儿本色,精彩剧情看点十足。中禾宝桑·植然乐瞄准优酷头部平台的优势,与热剧《冰雨火》进行深度合作,展现出了中禾宝桑独到的营销眼界,双方合作是一次强强联合。

接下来,双方将本着资源共享、互惠互利、战略联盟、长远发展的原则,充分整合各自的资源优势,在产品联名、品牌营销、广告投放等方面展开深度合作,并积极策划天猫旗舰店、品牌直播间、优酷购、酷喵等渠道进行线上联动,构建触达消费者的更短链路,持续为消费者提供更加优质的产品和内容,不断提升双方的核心竞争力。

走好品牌年轻化,深度链接年轻圈层

近年来,追剧已经成为当代年轻人必不可少的生活方式,越来越多的“剧梗”流行在网络之中,逐渐成为年轻人交流与沟通的独特语言。基于年轻人是食品饮料行业的消费主力,中禾宝桑·植然乐面对年轻人喜好的不断革新,也在思考如何更好地与年轻人深入沟通。

热播IP《冰雨火》由王一博、陈晓等实力演员出演,中禾宝桑·植然乐通过此次合作,让更多观众感受禁毒民警对社会的责任感以及时代青年的使命担当,也能够联想到植然乐倡导的健康无负担的轻生活方式,进一步强化年轻群体对于植然乐品牌的印象和好感。

此外,基于年轻群体追求新潮、崇尚有趣的特性,中禾宝桑·植然乐还将联合优酷《冰雨火》节目组推出联名定制款优质果汁:“冰”——植然乐小轻柠、“雨”——植然乐轻柚嚯、“火”——植然乐桑抱柠。从视觉到味觉,改变传统的追剧模式,更加贴合年轻群体追求个性的生活态度,同时潜移默化地将轻果汁特性与剧情和人物相关联,从而走进年轻人的沟通话题圈。

广告之前做好产品,共创健康轻生活方式

中禾宝桑·植然乐与优酷《冰雨火》的携手合作,始于产品过硬,发展于有效传播。当下广告充斥,信息繁杂,品牌更需要思考,产品到底为用户创造了什么价值?发动广告攻势之前,先做好产品品质。

作为专注蚕桑行业转型升级的创新者,中禾宝桑坚信这一营销逻辑「广告之前,做好产品」,旗下品牌植然乐打造了三款轻果汁:植然乐小轻柠、植然乐桑抱柠、植然乐轻柚嚯,也给中禾宝桑带来了卓有见效的成绩。自上市以来,植然乐轻果汁凭借健康天然、畅快轻盈的产品属性,在食品饮料市场占据着重要份额,口碑居高不下,成为注重养生、追求健康的消费者,以及学生、轻食党、健身人士等各类人群的饮品选择。

此次中禾宝桑·植然乐与优酷联合,探索新的内容传播方式和互动玩法,成功打响了植然乐轻果汁的热度,帮助品牌融入年轻人群,实现高效转化;同时也掀起新一轮《冰雨火》的追剧热潮,开辟了泛娱乐营销的新范式。未来,双方将积极更加积极紧密的开启多层次、全方位合作模式,实现品牌、平台、消费者的共利、共赢、共享的发展新格局,更好地服务消费者,同时也帮助引领年轻人的正向价值观,不负新时代赋予的社会责任!